Dawon Montessori Brand Renewal & Packaging, Product Design

Background

다원몬테소리는 30년 제조 경험과 자체 생산, 국내 품질 검증 역량을 보유하고 있지만 기존 브랜드에서는 이러한 강점과 몬테소리 교육 철학, 제품이 놓이는 생활 공간의 미감이 하나의 인상으로 연결되지 않았습니다. 원색 중심의 컬러와 기능적인 로고는 우드톤 교구와 차분한 인테리어에 충분히 어울리지 않았고, 교육 효과는 강조됐지만 부모가 기대하는 감성적 브랜드 경험은 상대적으로 부족했습니다.

Approach

프리미엄 유아 교구 시장의 소비자 기대, 경쟁 브랜드 표현과 자사 강점을 분석했습니다. 제품을 구매하는 부모와 실제 사용하는 아이를 서로 다른 고객으로 분리했습니다. 부모는 제조 신뢰·안전성·공간 조화·교육 철학을 기대하고, 아이는 촉각·고대비 색·반복 행동·조립과 발견을 통해 제품을 경험한다고 정의했습니다.

감성 중심 브랜드는 공간 무드에는 강하지만 교육 서사가 약하고, 발달 중심 브랜드는 기능 설명에 치중해 생활 미감이 부족하다는 시장 공백을 발견했습니다. “자체 생산에 대한 믿음과 몬테소리 철학을 바탕으로 아이가 스스로 질서를 익히는 공간을 제안하는 브랜드”로 방향을 설정했습니다.

Design

몬테소리 교구의 기하학적 형태와 반복 원리를 로고와 그래픽 시스템으로 발전시켰습니다. 라운딩과 막힌 속공간을 활용해 견고함과 안전한 인상을 표현했습니다.

부모 대상 브랜드 컬러는 원목과 어울리는 어스톤과 딥 네이비로 구성하고, 영아의 시각 발달을 고려한 고대비 4색을 별도로 마련했습니다. 0–6개월, 6–12개월, 12개월 이후의 발달 단계에 따라 기본 조형에서 동물 캐릭터로 확장되는 시스템을 설계했습니다.

감각·언어·수·문화·일상 영역을 상징하는 동물 캐릭터를 개발하고 연령별 패키지, 휴대형 교구 패키지와 패브릭북으로 확장했습니다.

처음 교구를 구매하는 부모와 출산 선물 구매자의 목적을 구분해 기본형·선물형 제품 구성과 패키지 체계를 제안했습니다.

헝겊책과 봉제공의 소재·컬러·패턴·촉감 차이를 설계하고, 제작용 발주서와 체크리스트에 사양을 명시했습니다. 실물 샘플의 형태·비율·그래픽 위치·마감 상태를 검토해 수정이 필요한 항목을 제작업체에 전달했습니다.

Outcome

구매자와 사용자의 서로 다른 요구를 하나의 브랜드 안에서 조화시키는 전략을 설계했습니다. 기본 도형에서 발달 단계별 캐릭터로 이어지는 확장 체계를 통해 신규 제품과 교육 영역에 적용 가능한 시스템을 만들었습니다.

제품 구성과 패키지 디자인을 제작 사양, 발주 문서와 샘플 피드백으로 연결하며 실제 제작 단계까지 참여했습니다.