K-Small Brand Market Key Visual Design

Background

다양한 국내 소형 브랜드를 하나의 마켓으로 묶으면서도 각 브랜드가 가진 열정과 철학, “작은 보물 같은 제품”의 가치를 대형 백화점 공간에서 전달해야 했습니다.

Approach

작은 브랜드의 제품을 발견하고 수집하는 경험을 핵심 콘셉트로 정리했습니다.

Design

곡선과 직선의 조합, 일반적인 서체와 반대되는 획 대비를 사용해 한국적이면서 젊고 낯선 워드마크를 개발했습니다. K의 일부와 별표 형태를 결합해 작은 브랜드 제품이 반짝이는 보물처럼 보이는 이미지를 표현했습니다.

대형 천장 사인, 매대 전면, 부스 상단, 쇼핑백과 안내물에 아이덴티티를 적용했습니다. 백화점의 긴 동선에서 행사 구역이 멀리서도 인식되도록 하늘색과 검은색의 높은 대비를 사용했습니다.

바닥 패턴과 반복되는 K 그래픽을 통해 개별 부스가 하나의 행사 구역으로 연결되도록 했습니다. 실제 설치 사진을 통해 사인과 그래픽의 시인성을 확인했습니다.

Outcome

평면 로고를 대형 리테일 공간의 사인과 집기, 동선 경험으로 확장했습니다. 서로 다른 소형 브랜드를 하나의 행사 아이덴티티 아래 묶으면서 밝고 젊은 인상을 형성했습니다.