Eauclair Lookbook & Content Photography

Background

기존 오끌레르의 룩북과 일부 콘텐츠는 강한 웜톤과 신체 곡선을 강조하는 구도로 인해 무거운 인상을 주었습니다. 브랜드가 지향하는 편안하고 자연스러운 프렌치 라이프스타일과의 거리를 줄이면서, 기존의 친근함과 여성적인 분위기는 유지해야 했습니다.

Approach

이미지의 컬러·구도·모델 비율·제품 노출 방식을 분석하고, 절제되고 동시대적인 “Contemporary French Ease”를 방향으로 설정했습니다. 강한 노란 기운을 줄인 중성적인 톤과 자연광, 생활 장면, 여백을 이미지 제작 기준으로 삼았습니다.

광고 문구와 그래픽을 과도하게 더하기보다 일상에서 가볍게 촬영한 듯한 콘텐츠를 지향했습니다. 비주얼 디자이너 인턴으로 콘텐츠 제작, 이미지 보정, 룩북 촬영 서포트와 웹 이미지 관리에 참여했습니다.

Design

콘텐츠와 룩북에서는 모델 자세와 비율을 정돈해 의류 실루엣과 제품 핏이 먼저 보이도록 했습니다. 색감과 구도를 함께 조정하면서 SNS와 웹 이미지에서도 편안한 분위기가 이어지도록 관리했습니다.

Outcome

콘텐츠 방향 전환 이후 내부 집계 기준 비팔로워 노출 비중 88.7%, 전환율 0.80%에서 1.52%의 변화가 확인됐습니다. 프로모션과 운영 요인이 함께 반영된 수치이므로 디자인 단독 성과로 단정하지 않고 신규 고객 접점 확대의 신호로 해석했습니다.

하나의 비주얼 방향을 콘텐츠와 실제 제작물에 적용하면서 접점별 일관성을 관리했습니다. 패키지는 소비자가 직접 꾸미는 경험으로, 쇼핑백은 이동 중 브랜드를 알리는 매체로, 초대장은 행사 콘셉트를 미리 경험하는 오브제로 확장했습니다.